رغم إنفاق 44 مليون يورو على حملات التوعية.. وفيات الطرق في البلاد تواصل الارتفاع

أظهرت أرقام جديدة أن هيئة السلامة على الطرق (RSA) أنفقت نحو 44 مليون يورو على الإعلانات والعلاقات العامة خلال السنوات الخمس والنصف الماضية، في وقت تواصل فيه أعداد الوفيات على الطرق الارتفاع، رغم تكثيف حملات التوعية.

وتأتي هذه الأرقام في ظل تسجيل عدد الوفيات على الطرق الإيرلندية خلال عام 2026 مستوى أعلى مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، فيما جددت الشرطة (An Garda Síochána) دعوتها للسائقين إلى توخي الحذر خلال عطلة بنك هوليدي.

وتكشف البيانات، التي حصل عليها النائب عن حزب شين فين والمتحدث باسم الحزب لشؤون النقل، با دالي، من هيئة السلامة على الطرق، أن الإنفاق على التسويق والإعلانات ارتفع من 3.6 مليون يورو عام 2020 إلى 8.5 مليون يورو خلال 2025، بزيادة بلغت 132%.

وشهد الإنفاق ارتفاعًا تدريجيًا خلال معظم السنوات، إذ بلغ 3.64 مليون يورو في عام 2020، و5.4 مليون يورو في عام 2021، و6.5 مليون يورو في عام 2022، قبل أن ينخفض إلى 5.7 مليون يورو في عام 2023، ثم يرتفع مجددًا إلى 8.9 مليون يورو في عام 2024، و8.5 مليون يورو في عام 2025، فيما وصل الإنفاق إلى 5.3 مليون يورو حتى 2026/07/27.

وبذلك، بلغ إجمالي ما أنفقته الهيئة على الإعلانات والعلاقات العامة خلال السنوات الخمس والنصف الماضية نحو 44 مليون يورو.

وأكدت الهيئة أنها تعاقدت مع ثلاث شركات متخصصة في الإعلام والعلاقات العامة، وهي (Spark Foundry)، التي تتولى التخطيط الإعلامي وشراء المساحات الإعلانية لجميع حملات الهيئة، بما يشمل بين 10 و12 حملة تلفزيونية سنويًا، إلى جانب حملات عبر وسائل التواصل الاجتماعي والإذاعة ومنصات الفيديو عند الطلب والإعلانات الخارجية، و(Forsman & Bodenfors) المسؤولة عن تطوير الحملات الإعلانية الإبداعية، بما في ذلك الإعلانات التلفزيونية، و(Drury PR) التي تقدم خدمات العلاقات العامة وإدارة الإعلام والتواصل أثناء الأزمات ودعم وسائل التواصل الاجتماعي وإنتاج المحتوى.

وأظهرت الأرقام أن (Spark Foundry) حصلت على 32.9 مليون يورو من الهيئة بين عامي 2020 و2026/07/27، بينما بلغت قيمة عقود (Forsman & Bodenfors) نحو 8.5 مليون يورو، وحصلت (Drury PR) على 2.56 مليون يورو.

وبحسب أحدث البيانات، بلغ عدد الأشخاص الذين لقوا حتفهم على الطرق الإيرلندية حتى مساء الجمعة 108 أشخاص منذ بداية عام 2026، مقارنة بـ95 شخصًا خلال الفترة نفسها من العام الماضي.

وقال النائب دالي لصحيفة (Irish Examiner)، إن حجم الإنفاق على حملات التوعية «غير اعتيادي»، معتبرًا أن النهج الحالي، الذي يعتمد بشكل كبير على حملات التوعية والإعلانات، «لا يحقق النتائج المرجوة».

وأضاف أن هذه المبالغ «ضخمة للغاية»، لكنها تصبح أكثر إثارة للقلق عند مقارنتها بالارتفاع المستمر في عدد الوفيات على الطرق، مشيرًا إلى أن إيرلندا سجلت 190 وفاة مرورية خلال العام الماضي، وهو أعلى رقم منذ أكثر من عقد، محذرًا من أن هذا الرقم قد يتم تجاوزه خلال العام الجاري.

كما انتقد ما وصفه بتراجع التقدم نحو تحقيق هدف الحكومة ضمن استراتيجية «رؤية صفر» (Vision Zero)، التي تهدف إلى القضاء على الوفيات على الطرق بحلول عام 2050، مؤكدًا أن المؤشرات الحالية تسير في الاتجاه المعاكس.

ومن جانبها، أوضحت هيئة السلامة على الطرق أن زيادة الإنفاق جاءت تماشيًا مع السياسة الحكومية وارتفاع التمويل المخصص لها، مؤكدة أن حملاتها تستند إلى أبحاث علمية، وتستهدف فئات محددة، وتخضع لتقييم مستقل لقياس فعاليتها.

وأضافت الهيئة أن تقييم حجم الإنفاق يجب أن يتم في سياقه الصحيح، مشيرة إلى أن كل حادث مروري مميت يكلف الدولة نحو 3.34 مليون يورو، بينما تتجاوز التكلفة السنوية الإجمالية للحوادث المميتة والإصابات الخطيرة مليار يورو.

المصدر: Irish Examiner